無料行銷-如何不花錢做行銷
文/黃文怡
從明星代言開始談行銷這個主題，起因除編輯要求外，其實是大多人對於行銷的第一個想法就是找明星幫忙曝光，或是花大錢買媒體廣告。然而卻忽略行銷其實是一種專業，大公司通常會有行銷公關部門在做媒體採買及操作研究，可小老闆們和許多剛開始創業的朋友，礙於資金的問題，常常會想要問，如何能夠不花錢做行銷?這篇將和大家談談無料行銷。
上篇提過的行銷4P(產品、管道、價格、促銷)和4C(成本、便利、溝通、消費者的需求與欲望)，簡單的來說，重點行銷就是和消費者溝通，滿足或創造他的需求和慾望。而溝通需要管道也就媒體，滿足或創造需求和慾望就要靠內容包裝，那麼要用什麼媒體及如何包裝你的產品或服務就是行銷的兩大重點。簡單來說媒體可分為電子，平面及網路，而如何包裝牽扯到產品的定位，設定的客群，再來就是創造話題及下關鍵字。這幾句話說來簡單，卻有著許多學問，以下將以案例來做實務性的介紹。
隨著現代生活消費的演變、綠色行銷環保節能的趨勢與資通訊創新應用科技的發展，服務業的種類與型態也越來越豐富、多元，政府也積極構劃六大新興產業政策，亦顯示創新與趨勢型服務業發展的重要性。
台灣連鎖加盟促進協會秘書長劉汝駒指出，年年的創業特色都不大相同，像前年2009年受到金融海嘯影響，不少原本擁有穩定工作、高齡、高學歷的白領階級，因為放無薪假而被迫創業；而去年2010年創業年齡層則下降，大多是20-30歲的年輕人抱著遠大的憧憬與衝勁創業；今年2011年，各行各業多持正面看法，經濟漸從無感復甦恢復到有感復甦，創業潮更趨向看漲。
台北最古老的街道，最具歷史性並兼具古色古香特色，當數台北寧夏商圈，這裡的地理位置，結合擁有南北貨大約250家商店的年貨大街【迪化街】、紡織界數一數二的集散地【永樂市場】，與促成眾多善男信女覓得良緣的【霞海城隍廟】，這個商圈更帶動寧夏夜市的興起，吸引許多外國觀光客前來朝聖，也因此商家聚集的速度便開始急遽增長。
寧夏觀光夜市總幹事林定國表示，寧夏夜市的範圍為，南京西路到民生西路的部份區段，在鼎盛時期吸引200多家攤商，其中美食攤當時僅有20多攤，現在攤商雖然只剩180多攤，但美食攤卻發展到140多攤。目前經營時間超過一甲子的美食攤位多達10多攤，而經營時間將近4、50年以上的商家，則不勝枚舉，其中特色小吃豬肝湯，因處婦產科林立的重慶北路口，許多孕婦這邊生產完後都會購買進補，因而在此時期打下了名號。
說到台北美食，就一定不能錯過【永康商圈】，他的特色餐飲遠近馳名，商圈內雲集相當多的知名餐館，不僅吸引眾多饕客前來大啖美食，外國觀光客更是慕名前來品嚐臺灣美食。擁有這麼多特色餐飲，讓永康街成為臺灣最著名的美食景點，無論是馳名中外的鼎泰豐，還是攤販時期就頗負盛名的永康街牛肉麵，今天依然是【永康商圈】的美食地標。
【永康國際商圈協進會理事長】李慶隆指出，【永康商圈】是以永康街為主軸並向外延伸到金山南路、金華街、杭州南路以及信義路所形成的區域。商圈內目前約有400多個商家，其中更不乏知名連鎖品牌進駐，舉凡，50嵐、橘子工坊、丹堤咖啡、烘焙者咖啡以及黑面蔡等飲品，或者小吃餐飲有如，聖瑪莉、點水樓、爭鮮迴轉壽司、台南清蒸蝦仁肉圓，還是7-11、全家便利商店、全聯福利中心、屈臣氏以及康是美等藥妝便利商店，來一趟在【永康商圈】不僅可以吃飽喝足，還能採買日常生活用品。
鮮嫩的鴨肉經過滷製後，結合淡淡的中藥回甘味，柳丁的清爽甜味結和油炸後的酥脆，在舌尖四竄，入口後，獨特的中藥氣味，使饕客們口齒留香、流連忘返。
